Como projetar um logotipo: um processo de 5 etapas

Etapa 1: Resumo do projeto

O tempo e o esforço necessários para concluir um briefing de design, bem como o conteúdo do briefing de design, dependerão do cliente com o qual você está trabalhando.

Alguns clientes sabem exatamente qual logotipo desejam e fornecem todas as informações necessárias para produzi-lo sem que você precise perguntar. Uma situação em que isso pode acontecer é quando seu cliente também é designer ou trabalhou extensivamente com outros designers no passado. Alguns clientes, por outro lado, sabem apenas que precisam de um logotipo e preferem deixar o resto com você.

Muitas vezes, esse é o caso quando você trabalha com não designers, como novos empreendedores. Nesta etapa, seu desafio como designer de logotipo é obter as informações necessárias sobre o projeto para que você possa criar o logotipo perfeito para eles. Algumas perguntas de coleta de informações de design de logotipo a serem feitas são:

  • O que a empresa faz?
  • Quem são os clientes típicos da empresa?
  • Quem são os concorrentes de negócios da empresa?
  • Como a empresa está posicionada no mercado em relação aos seus concorrentes?
  • A empresa possui guias de estilo de design existentes (cores da empresa, tipos de letra, etc.)?

Entreviste seu cliente até que esteja satisfeito de ter as respostas para todas essas perguntas.

Dicas para criar um resumo de design de logotipo

  • Formalize o processo de briefing com seu cliente, se você o levar a sério, eles também o farão.
  • Facilite essa etapa para o seu cliente, fornecendo um breve questionário ou modelo de design para que eles saibam quais informações você está procurando e também para dar mais estrutura a esse processo.
  • Crie uma página da Web em seu site ou um documento que discuta os conceitos básicos e a importância de resumos de design. Você pode usar seu guia para criar briefings como um recurso educacional para seus clientes.
  • No mínimo, esforce-se para cobrir esses itens fundamentais em seu briefing de design:
  • Mercado alvo
  • Objetivos da mensagem
  • Guias e parâmetros de estilo de design existentes (por exemplo, cores da empresa, tipo de letra, etc.)
  • Orçamento
  • Cronograma, marcos e prazos

Etapa 2: pesquisa

Esta etapa exige que você descubra mais sobre o setor em que seu cliente está. Considere a perspectiva histórica de seu cliente e seu setor e observe as tendências emergentes no mercado.

Este também é um bom momento para fazer sua pesquisa visual, que pode envolver a revisão dos designs de logotipo dos concorrentes do seu cliente. Analise o que você encontra: O que torna um logotipo bom e outros não tão bons? Se você vir uma tendência definida em designs de logotipos na indústria do seu cliente, decida se seguir a tendência ou inovar na tendência é benéfico para os negócios do seu cliente.

Seguir uma tendência de design do setor poderia melhorar a associação de uma empresa a esse setor. A desvantagem de seguir as tendências de design, no entanto, é que muitas vezes significa que o design do logotipo se torna obsoleto quando a tendência desaparece, o que é ruim para designs de logotipo que deveriam ser atemporais e únicos.

Dicas para pesquisa de design de logotipo

  • Use os recursos do seu cliente para saber mais sobre seus negócios.
    Talvez você possa realizar entrevistas com alguns membros da equipe da empresa ou solicitar uma reunião com os designers internos.
  • Peça ao seu cliente uma lista de seus principais concorrentes durante o briefing de design e faça uma pesquisa on-line sobre esses concorrentes.
  • Use galerias de design de logotipo para pesquisa visual e inspiração.

Etapa 3: construir os conceitos de design

Depois de fazer sua pesquisa, você pode passar para a parte divertida do processo de design do logotipo. Deixe suas ideias correrem livremente e coloque-as no papel. Esta é a etapa em que cada designer terá sua própria maneira de fazer as coisas.

Este é o seu momento de desenvolver uma boa mistura muitas vezes indescritível de ótimos gráficos que também transmitam a mensagem certa para o seu cliente. Nesta etapa, você está tentando encapsular a natureza diversa e complexa de um negócio em um design pequeno e simples, adequado para uso em várias circunstâncias diferentes (cartões de visita, material de marketing, design de site e muito mais). Para cada conceito de design de logotipo que você cria, você pode se fazer estas perguntas:

  • Este design de logotipo funcionará para o meu cliente?
  • Este logotipo vai ressoar com os clientes do cliente?
  • Como esse logotipo se sai em relação à concorrência?

Dicas para construir conceitos de design de logotipo

Construir conceitos de design de logotipo que sejam igualmente aplicáveis a sites, independentemente de seu nicho, seja uma loja virtual ou um blog de frases de amor, requer atenção a princípios fundamentais.

Comece definindo uma identidade visual sólida que represente a essência da marca, selecionando cores, tipografias e elementos gráficos que evocam a mensagem desejada. Simplicidade é chave: um logo limpo e facilmente reconhecível é mais eficaz.

Assegure-se de que o design seja escalável, funcionando bem em diferentes tamanhos e plataformas, para manter a consistência visual em todo o seu branding, seja no logo ou no site. Por fim, a versatilidade é fundamental; seu design deve funcionar em diferentes contextos, transmitindo confiança e atratividade tanto para uma loja quanto para um blog de frases de amor, permitindo que a identidade da marca se destaque em qualquer cenário.

  • Coloque todas as suas ideias iniciais no papel e esboce rascunhos, não importa o quão distantes pareçam.
  • Passe algum tempo em sessões de brainstorming e geração de ideias.
  • Certifique-se de que os conceitos de design do seu logotipo correspondam aos parâmetros do resumo do design.
  • Refine os melhores conceitos de design de logotipo em algo que você possa mostrar aos outros.

Etapa 4: feedback e revisão

Afaste-se do seu trabalho, faça uma pausa e olhe para ele mais tarde ou até mesmo no dia seguinte. Se você criou muitos conceitos de design de logotipo, concentre-se nos mais fortes e descarte os fracos. Faça alterações e deixe os designs se desenvolverem; agora é um ótimo momento para obter feedback de colegas e outros designers e, possivelmente, até mesmo de seu cliente que precisa vender um chácara no interior de São Paulo SP.

Dicas para comentários e revisões de design

  • Ninguém gosta de ver seu trabalho criticado, mas críticas construtivas permitirão que você melhore seu trabalho, então essa etapa é um componente essencial dos projetos de design. Não leve as críticas para o lado pessoal.
  • Esteja aberto às opiniões dos outros e experimente as mudanças que eles sugerem.
  • Analise como e por que as mudanças melhorarão o design atual.

Etapa 5: apresentação

Depois de finalizar seus projetos, é hora de uma apresentação formal ao seu cliente. Eles podem ter pedido uma variedade de logotipos para escolher, mas esta etapa, na minha experiência, geralmente funciona melhor se você mantiver a quantidade de conceitos de design de logotipo que você apresenta no mínimo.

Felizmente, eles vão adorar os conceitos de logotipo que você apresenta a eles, mas, como profissional pago, cabe a você aceitar quaisquer comentários que possam ter e resolver quaisquer problemas, se necessário, por meio de um processo de revisão de design. Dicas para apresentações de design

  • Uma apresentação profissional, seja a apresentação remota por meio de um aplicativo da Web e Skype ou cara a cara com um cliente, é essencial.
  • Uma apresentação cara a cara lhe dará a chance de explicar seu pensamento e responder a quaisquer perguntas. Aproveite para conhecer pessoalmente se possível.

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