Anúncios colocados programaticamente para dezenas de organizações sem fins lucrativos e universidades estão aparecendo em sites de desinformação.

Incluindo alguns que entram em conflito aberto com as missões das principais organizações que pagam por esses anúncios, de acordo com um novo relatório lançado hoje.

Pesquisadores do serviço de classificação de confiabilidade de notícias NewsGuard afirmaram que encontraram anúncios da Planned Parenthood em um site que promove receitas perigosas de aborto com ervas. Além disso, anúncios de grupos como a Anistia Internacional e a Cruz Vermelha foram exibidos em sites conhecidos por promover propaganda pró-russa relacionada à guerra na Ucrânia. Outros anúncios mencionados no relatório incluem alguns de organizações de saúde e faculdades dos EUA que apareceram ao lado de desinformação online sobre vacinas contra a Covid-19.

O relatório ilustra o problema contínuo com plataformas programáticas que, segundo alguns, continuam sendo muito complexas e opacas para uma responsabilização adequada.

Composto por anúncios de 57 organizações sem fins lucrativos e governamentais encontrados em 50 sites que, segundo o NewsGuard, publicam desinformação o relatório faz parte de uma colaboração contínua com o Centro Comum de Pesquisa da Comissão Europeia. É apenas um dos muitos relatórios lançados pelo NewsGuard nos últimos meses relacionados ao problema geral da desinformação em diversos formatos e plataformas de conteúdo. Outros relatórios de pesquisa do NewsGuard no último ano incluem relatórios sobre fazendas de conteúdo gerado por IA, desinformação no ChatGPT e problemas de desinformação com o mecanismo de busca do TikTok.

Embora o relatório mais recente inclua apenas 108 anúncios, ele ilustra um problema contínuo quando se trata de como a desinformação é monetizada às vezes às custas de pessoas bem intencionadas que financiam acidentalmente os próprios problemas que buscam resolver. Os pesquisadores também afirmam que as descobertas destacam a opacidade e a complexidade do ecossistema de tecnologia publicitária. (Em 2021, os anunciantes gastaram US$ 2,6 bilhões em sites de desinformação a cada ano, de acordo com pesquisas do NewsGuard e ComScore.)

“Isso envia dinheiro e publicidade exatamente para os sites onde os anunciantes não querem ir”, disse Steven Brill, coeditor chefe e co-CEO do NewsGuard. Apesar do pequeno número de anúncios que aparecem nos sites identificados pelo NewsGuard, a desinformação como um todo continua sendo um problema importante. Pesquisadores da Universidade Stanford estimam que os americanos representaram 68 milhões das 1,5 bilhão de visitas a sites de desinformação durante a eleição de 2020, de acordo com um artigo publicado no mês passado na revista Nature Human Behavior. No entanto, isso representa uma melhora em relação à eleição de 2016, quando 44,3% dos americanos visitaram sites de ensaios de funcionamento, em comparação com apenas 26,2% em 2020.

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